Prljava posla – Novi marketing & PR – marketing u društvenim medijima

“Quidquid latine dictum sit, altum viditur.”

S obzirom na to da je u našoj zemlji veliki uticaj politike u svakom aspektu života, mislimo da je neizbežno da se i mi pozabavimo istom. Ne osnivamo stranku, a ni grupu građana, samo želimo da analiziramo trenutne aktere na političkoj sceni kroz prizmu društvenih medija.

Sproveli smo istraživanje u kojem smo analizirali sve političke partije koje su zastupljene u Narodnoj skupštini Republike Srbije, a koje imaju 3 ili više poslanika. Analizu smo započeli na zvaničnom veb sajtu svake stranke. Posmatrali smo da li na njemu postoje linkovi ka društvenim mrežama (Facebook, Twitter i Youtube), zatim da li ta stranka ima svoj Blog, i na kraju da li postoji link ka “RSS feed” funkciji. Sve ovo smo posmatrali i sa aspekta funkcionalnosti. Redosled partija je načinjen prema broju mandata koliko je svaka partija osvojila na poslednjim izborima za Narodnu skupštinu Republike Srbije maja 2008. godine, sa izuzetkom Srpske Napredne stranke, čiji je poslanički klub nastao nakon odvajanja od Srpske radikalne stranke. Postoje i primeri lokalnih odbora partija, ali mi smo se bavili samo primerima veb sajtova centrala parlamentarnih stranaka. Takođe postoje i mnogi nalozi na Facebook-u, Twitter-u i Youtube-u koji se vezuju za ove stranke, ali ne možemo ih smatrati zvaničnim sve dok se ne nađu na zvaničnom veb sajtu stranke.

Ova analiza je prikazana u sledećoj tabeli (ukoliko kliknete na nju otvoriće vam se PDF dokument):

Ono što možemo da zaključimo iz tabele je da političke partije u Srbiji ne shvataju ozbiljno potencijal Interneta i društvenih medija.

Posmatrano sa aspekta Facebook-a, samo 4 od 14 analiziranih partija imaju link ka ovoj društvenoj mreži. Od toga 3 imaju kreirane grupe (Srpska radikalna stranka, Srpski pokret obnove i Jedinstvena Srbija), a 1 ima profil (Socijalistička partija Srbije). Kao što smo već i pisali u prethodnom tekstu na ovu temu, naše mišljenje je da organizacije ovog tipa treba da imaju Like page (nekadašnji Fan page). Ukoliko uzmemo činjenicu da postoji preko 2.000.000 korisnika Facebook-a u našoj zemlji, onda definitivno naše stranke ne koriste mogućnosti koje pruža ova društvena mreža.

Što se tiče Twitter-a jedino Srpska radikalna stranka ima link ka ovoj društvenoj mreži, ali je uopšte ne koristi. Naime poslednja aktivnost je zabeležena aprila 2009. godine. S obzirom da je Twitter najveća rastuća društvena mreža u svetu (a i kod nas dobija sve veći broj korisnika), političke partije bi morale da uzmu i nju u obzir.

Kod Youtube-a situacija je slična kao i kod Facebook-a. Takođe samo 4 od 14 partija imaju link ka ovoj Društvenoj mreži i to Srpska radikalna stranka, Liberalno demokratska partija, Socijalistička partija Srbije i Jedinstvena Srbija. Od ove 4 stranke, neke su više, a neke manje aktivne.

Blog “kulturu” imaju G17 plus, Demokratska stranka Srbije, Liberalno demokratska partija i Jedinstvena Srbija.

Link ka RSS feed funkciji postoji na veb sajtovima od samo 3 stranke i to Demokratske stranke, Socijalističke partije Srbije i Jedinstvene Srbije. Demokatska stranka često koristi ovu funkciju, Jedinstvena Srbija jako retko, a kod Socijalističke partije Srbije ovaj link ne radi.

Obama kada otvoriš i frižider

Definitivno najbolji primer korišćenja Interneta i društvenih medija u političke svrhe (a i šire) je Barak Obama. Mnoge knjige su napisane o ovom fenomenu. Ukoliko pogledate njegov sajt videćete da nema društvene mreže putem koje Obama nije učestvovao u kampanji – Obama everywhere! Na ovaj način je Obama uštedeo mnoge resurse – novac, vreme i volontere. Npr. njegov YouTube kanal je gledan 14.5 miliona sati, a da bi kupili te sate na Televiziji potrebno je 47 miliona dolara (The New York Times).

Internet kampanja na poslednjim izborima u Velikoj Britaniji

Najaktuelniji primer korišćenja Interneta u svrhe političkog marketinga su poslednji izbori u Velikoj Britaniji. Na zvaničnim veb portalima Konzervativaca, Laburista i Liberala možeš da vidiš koliko je dato na značaju ovom vidu marketinga. Dobro su integrisani linkovi ka društvenim mrežama i nalaze se na vidnom mestu. Ono što je još zanimljivije na ovim izborima jeste i učešće Youtube-a i Facebook-a koji su udružili snage kako bi napravili kampanje ovih stranaka što transparentnijim i u tu svrhu kreirali Digital Debate kanal.

Imperativni futur 2.0

Internet i društveni mediji će sigurno biti ozbiljan alat za promociju na sledećim parlamentarnim izborima u Srbiji. Nadamo se da će političari shvatiti važnost ovog alata. U prilog tome da ovaj vid marketinga polako dolazi i u naš region, jesu poslednji predsednički izbori u Hrvatskoj gde su predsednički kandidati imali aktivno učešće na najznačajnijim društvenim mrežama. Detaljnije o tome možeš pogledati ovde. Međutim, trenutna situacija nam govori da naši političari ne razumeju suštinu dvosmerne komunikacije. Društveni mediji bi trebali da predstavljaju način komuniciranja sa građanima ove zemlje, a ne kanal za puko prenošenje njihovih stranačkih stavova.

I kako smo počeli sa Indijancima, sasvim je logično da završimo sa Čobanima!